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价值的重估

时间:2017-08-07 11:00来源: 未知作者:费米

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     我一直认为,广告是人类的一个重要发明。
    早年,我跟一个朋友合伙开了家广告公司,对广告有了些粗浅的认识。那时候国内广告业刚起步,进入的门槛也低,有一个广告员和一个广告审查员资质,再有几万块注册资金打入账上就行。那时每天的报纸上有不少于10 家的广告公司刊登开业通告,颇有股子大白菜喜获丰收的阵势。正因为如此,我就自己恶补广告学,从大卫·奥格威、李奥·贝纳到萨奇兄弟等人的经典案例,再到菲利普·科特勒的《营销学》,以及每年一届的广告饕餮之夜录像和贝纳通的广告主题发布。原因无他, 在既无客户资源又没大笔资金投入的境况下,想要在一大堆广告公司中脱颖而出,能拼的也就是对广告的理解了。
    这样的一通猛补,再加以后数年的业务历练,让我对广告有了一个较为清晰的认识——广告是对价值的一种重估。
    就算是那个臭大街的“送礼只送脑白金”,让其在参茸、燕窝一家独大的礼品市场格局中三分天下有其一;每到年节满大街拎着脑白金深蓝色礼品盒准备回家孝顺老人的情景,叫那些只会生产安眠药的企业悔青了肠子。
不是高估,也不是低估,而是重估。福特当年将毫无美感的T 型车定位在代步工具,劳斯莱斯则把汽车等同于身份地位。无所谓优劣,只是一种市场战略,但如此重估确实影响了世界: 体积大的,能耗高的东西,拥有得越多,你就离成功越近。三亚湾里泊了数十条游艇,体积最大的那艘顶级意大利游艇阿兹慕,船体上喷了“大连万达集团”字样,游人路过没觉着有什么不妥:首富嘛。
    但重估的未必都是对的,或者说是合适的。我们这个星球上资源有限,不支持高能耗系统;环境自净能力的递减,动摇了旧的价值理念。这时候就需要一种全面的价值重估,对我们生活方式的重新估值。多年前贝纳通有一则主题发布,那是个公益广告,沙滩上一只海鸟因石油泄漏而浑身油污,濒临死亡。再后来,姚明等人做的“没有买卖,就没有杀害”的公益系列广告,也是在不断完善着一种价值观。绿水青山也是金山银山,道理浅显直白,更是奠定了我们的社会发展观,是一种更高级的价值观。
    我一个中学老师,年近80 了,每年冬天都要跟自己以前的同事去广西北海住上两三个月。这批人有个称谓:候鸟一族。候鸟为什么要迁徙?为了种族延续。任何物种,即便是高级到了人,生存是第一要务,而种族繁衍则是生存的目的。夏虫不可以语冰,但知了也完美地过了自己的一生,来年夏天树干上挂着的蝉蜕,很好地演绎了生命的生生不息。我的老师早已完成了自己环节的使命,他们这批人在夕阳西下时有了一些感悟, 这些在平原上过了大半辈子的人想要看看山,喝惯了太湖水想要尝尝海水的滋味,在温润的中国南方过活,倒也想知道一下西伯利亚的严冬是个什么情况。
    这叫我们这些学生羡慕不已,羡慕之余就想着自己以后也要有山可看,有海水可以斗量。有了这样的想法,就大致满足了小排量的车,骑个自行车出门也是种不错的选择。眼下没那么多时间做候鸟一族,小长假里找个郊区的农家乐,摘个果子钓个鱼,爬两个小山包,日子倒也过得有滋有味的。冬天的雾霾一起,春天的沙尘一刮,夏日里的光化学烟雾弥漫开来,我们就知道自己的诉求还真有点悬,感觉还是任重道远。看朋友圈里发的那些鸡汤文,明知无为才是有为,却也知道当下应该为些什么。都说是有什么也不能有病,然而人病了,天知否? 眼下我们人最大的病就是老在想着“起跑线”——老张家的孩子高考目标是北大,我家孩子至少不能低于清华;同事小王在四环内置了套两居室,老王就算东拼西凑也要在五环以里弄个三居室;二狗子开了个电镀厂,狗剩怎么也得办个小造纸厂……
    前段时间我给首都精神文明办写绿色志愿服务专栏,那些采访对象给我触动很大,这样的境界显然不是上什么样的学校、住什么样的房和挣多少钱可比的。这些人上至六七十、下才十几岁,明显已经有了自我的价值重估,知道自己该往何处去—— 以一己之力动员人们去呵护青山绿水。
(责任编辑:admin)
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