案例名称：百万市民看深圳——“无废文化”创建行动
推荐单位：广东省
组织单位：深圳市生态环境局

       为贯彻落实党中央、国务院战略部署以及深圳市委、市政府关于“无废城市”工作部署要求，深入推进“无废文化”行动，本着“面向公众，面向基层，注重创新、注重实效”的原则，2020年起，深圳市生态环境局以习近平生态文明思想为指导，开展百万市民看深圳——“无废文化”创建行动，逐步营造全社会崇尚绿色发展理念、积极践行绿色生活方式的氛围。

       2022年，深圳市生态环境局发布《深圳市“十四五”时期“无废城市”建设实施方案》，把“无废文化”行动纳入八大行动之一，列为重点工作。其中，核心要点是突出全民共建，并与文明城市建设等一体化推进开展“无废文化”进教材、进课堂行动。集聚政府、媒体、企业、社区、公众多方力量，建立多元化“无废文化”传播矩阵。

特色与亮点

       立体传播，形成具有深圳特色的传播产品。2020年至今，深圳市生态环境局全方位、多层次、多角度宣传“无废文化”，累计面向公众发布“无废文化”系列科普海报100张、创意长图4张，制作宣传片及短视频16个，形成一套具有深圳特色的产品，累计在省、市级媒体平台发布新闻报道200余篇，阅读量超千万人次。

       创新引领，全面拉开高端“无废文化”建设。创意设计深圳“无废城市”卡通主形象——“深无废”，并围绕主形象延展开发制作系列文创IP视觉产品、微信表情包，使“无废文化”形成标识，更贴近市民的日常生活。

       共建共享，打造“无废文化”参与平台。作为城市治理的基础单元，社会共建和志愿服务是推动“无废城市”建设的重要力量。项目整合社会资源，对受众和活动内容精准划分，对宣教手段精准定制，以不同的活动载体形式深度链接各方资源，深入推动“无废文化”多方共建，形成政府搭台，固废企业、专家学者、文明实践志愿者、活动市民四方共同参与的共建模式。

项目成果

       百万市民看深圳——“无废文化”创建行动已成为深圳市民参与“无废文化”建设的重要载体，逐步营造了全社会崇尚绿色发展理念、积极践行绿色生活方式的氛围，推动了“无废城市”建设全民行动体系的构建。

       撬动资源，以点带面。项目通过有限的资金杠杆，撬动社会智力和财力参与，结合企业、社会组织的能力建设，整合相关职能部门和组织的资源，面向公众开发参观设施，进一步提升企业和公众的积极性，带动影响公众超1000万人次。

       践行理念，绿色生活。结合“无废文化”建设，强制开展生活垃圾分类管理，深化“蒲公英”公众教育计划，建成投用17座垃圾分类科普教育馆，开展1.1万场垃圾分类活动宣讲，实现垃圾分类知识教育全覆盖。

       走访参观，无废科普。深圳市生态环境局持续开展百万市民看深圳——“无废城市”创建示范点巡礼系列活动、深圳市“无废城市”建设资源循环利用系列活动，以“走访参观+科普课堂”的形式，向市民宣传“无废文化”，倡导绿色生活方式，累计服务活动市民及志愿者1200多人次。

       全民联动，点燃热情。项目累计线上线下超1000万人次参与，带动了30多家固废企业及社会组织参与创建，联合开展了20多场次具有创新性、示范性的公益活动，参与市民包括儿童、青年以及中老年人等，涵盖生活垃圾分类专家、文明实践志愿者以及关注环保事业的热心人士等，点燃了全民参与“无废城市”建设的热情。